Stratégie qui fait son apparition dans les années 1970 avec le constat fait par les entreprises de l'impossibilité de persévérer sur des marchés où la rentabilité est incertaine, insuffisante, voir nulle. Dans ce cas il est préférable pour l'entreprise de mettre en place le retrait de ses produits et de la marque du marché lorsqu'il s'ag...